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报纸广告在2010年跌至25年来的最低点

旧金山 - 由于营销预算跟随读者进入互联网,美国的报纸广告已降至25年来的最低点,因为互联网广告的价格远远低于出版商的印刷品价格。 在调整通货膨胀后,报纸广告现在与近50年前的水平基本持平。 1962年,报纸广告总额达到37亿美元,相当于今天的约260亿美元。

在过去的五年中,每年的平面广告都在下降,大大缩小了报纸出版商的主要收入来源。 尽管自2009年以来经济逐渐改善,但报纸仍然带来较少的收入,因为广告商接受免费或更便宜的互联网替代品,旨在向最有可能对产品感兴趣的人传递信息。 近年来,随着越来越多的读者放弃了报纸的网络印刷版本,这种转变已经加速。

报纸一直在挖掘他们的数字版本以获得更多收入。 去年在线广告为报纸创造了30亿美元,比去年增长了11%。 同时,平面广告下降8%至228亿美元。 在2006年开始暴跌之前,平面广告为报纸创造了约470亿美元的年收入。

为了应对这场动荡,报纸裁减了员工,提高了价格,并在最极端的情况下申请破产保护以减轻他们的债务负担。

许多出版商都寄希望于向手机和平板电脑(如Apple Inc.的iPad)上不断增长的受众提供更多新闻。

特别是平板电脑可以创造新的赚钱机会,因为早期的研究表明,他们的用户倾向于花更多的时间在这些设备上阅读故事和观看视频,而不是在笔记本电脑和台式电脑上。 这种趋势可以帮助报纸在平板电脑版本上收取比在网站上更高的广告费用,也许可以更容易地销售订阅数字版本。 除了“华尔街日报”和其他一些报纸之外,大多数出版商都在网上发布了他们的内容 - 这是导致他们近年来陷入财务困境的一个因素。

在与去年相比连续16个季度下降之后,出版商将对任何整体广告增长的迹象表示满意。 自2009年以来,随着美国经济逐渐从第二次世界大战以来最严重的经济衰退中复苏,这种下滑的严重程度已经放缓。

2010年最后三个月的报纸广告总额为73亿美元,比上年下降5%。 自2009年7月至9月期间,季度降幅逐渐减少,当时报纸广告收入比上一年下降了29%。

在线广告在去年第四季度再次成为亮点,上涨14%至8.78亿美元。 互联网目前约占报纸广告收入的12%,高于2005年的4%。

美国报业协会会长约翰斯图姆说:“季度报道,报纸广告显示出持续好转的迹象和必要的重新定位。”