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冷冻食品制造商计划推动销售下滑

N EW YORK(美联社) - 冷冻食品即将得到一些急需的图像疗法。

随着销售额下滑,冷冻食品制造商正处于筹备重大公关活动的最后阶段,以捍卫其产品的营养声誉。 推动将包括代表整个行业的第一个全国性电视广告,以及社交媒体和店内促销。

美国冷冻食品协会主席Kraig Naasz证实,该行业贸易集团计划在5月初推出“多年,数百万美元”的活动。

他拒绝提供详细信息,但表示该活动的主旨是教育人们,冷冻过程只是一种方法,可以点击“暂停按钮”来锁定新鲜食物的营养,质量和口味。 据美国冷冻食品协会(American Frozen Food Institute)称,这是迄今为止代表该行业的最大营销推动力,也是第一个包含全国电视广告的营销推动力。

该集团总部位于弗吉尼亚州麦克莱恩,代表的公司包括生产Hot Pockets,Lean Cuisine和Stouffer's的Nestle USA,以及生产Healthy Choice和Marie Callender's的ConAgra。

随着美国人越来越多地寻找他们认为新鲜的食物,这项活动开始了。 这已经损害了许多冷冻食品的性能,这些冷冻食品通常被视为加工过的并且富含防腐剂或钠。

根据Euromonitor International的数据,2009年至去年,美国冷冻食品的销售额下降了3%,达到89.2亿美元。 市场研究人员预测今年将再下跌2%。

除了行业活动之外,公司还在幕后工作,向营养师传达冷冻食品的好处。 希望这些健康专业人员将这些信息传递给他们的客户。

例如,雀巢美国本月晚些时候计划在实验生物学会议上进行研究,该会议将冷冻食品的营养与快餐进行比较。

该公司最近还推出了“平衡预算平衡”餐饮计划,为固定收入人群提供热口袋和墓碑披萨等产品。 该计划将在会议和网上分发给营养师。

当被问及该公司是否因为在健康饮食计划中展示此类产品而受到任何批评时,为雀巢工作的营养师Chavanne Hanson表示,这恰恰相反。

“这是现实的,这是人们吃的方式,”她说。

ConAgra食品公司还改进了其健康选择餐,以简化成分,并正在开展宣传活动,以传达变化。 这种推动包括接触超市雇用的营养师。

“我们花了数月时间教育这些营养师,”该品牌副总裁兼总经理Jenn Freeman说。

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