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三星老习惯,LG在国外尴尬

S EOUL,韩国(美联社) - 当三星在传说中的无线电城音乐厅推出一款新智能手机时,百老汇风格的奇观令人难忘,不仅仅是因为技术,而是一群傻笑的女性角色,他们幻想着嫁给医生,担心吃太多蛋糕,需要一个男人的帮助才能理解如何操作手机。

这种刻板印象是公然的,即使对于这样一个行业来说,在这个行业中,穿着轻薄的摊位辣妹是贸易展的主要内容,高级别的女性高管也是罕见的。 在互联网上直播并在时代广场播出的活动在网上传播的强烈反应展开。

一家希望被视为创新者并且每年花费超过110亿美元用于广告和促销活动的国际公司如何严重误判其受众? 没有太多困难,经常会发现。

在去年3月银河智能手机推出前一天,该公司在南非受到批评,他们使用比基尼上衣模特展示其最新的冰箱和洗衣机。

几个月后,人们嘲笑推广一种称为固态硬盘的快速数据存储设备的视频。 广告中的两个男人立刻认出了这个设备,并了解其中的好处,而一个女人,她说她只使用她的电脑进行简单的活动,比如看图片,却让人迷惑不解。

乔治敦大学McDonough商学院市场营销学教授马琳·莫里斯镇(Marlene Morris Town)表示,这些描述“令人不安”,并暗示男性是销售信息的唯一目标。 如果女性成为目标,其含义是“他们的能力显着降低,无法掌握技术”。

三星与其潜在客户的一半谈话并不孤单。

由LG电子制造的小工具开玩笑引起了人们对模特的注意力,Facebook用户Lee Sang-hoon收集了二十多张公司产品的图片,这些图片由女性提供充足的乳沟。 该公司推出的新型弧形电视是一位女士以斜倚姿势展示她的大腿。

“在男性中,我们谈论LG如何进行乳房营销,”李说,他指出LG似乎已经放松了今年的促销活动。

也许是因为描绘女性作为装饰品和顺从的帮助者长期以来一直是韩国商业广告和平面广告的常态,观众很少质疑本土技术巨头如三星和LG电子是如何描绘女性的。 即使这些公司成为全球名称,其企业文化的根深蒂固的方面也几乎没有改变。 三星的一些失误发生在女性领导下。 其移动团队的顶级营销主管是一名女性,并为无线电城音乐厅的表演开了绿灯。

三星今年在国内和国内受到批评,首次尝试在韩国电视发布时免除紧身衣服的年轻女性。 这是一个小而大胆的步骤,因为性产品推出是为小报和电视提供素材以及为公司进行大量宣传的固定装置。

三星电视业务负责人金贤硕表示:“在过去,很多记者似乎都在关注其他事情,而不是我们的电视。”

但是,除了赢得喝彩外,三星还成为了它帮助创建的邪教的牺牲品。

没有型号,新闻摄影师和摄像机工作人员拒绝在2月份的三星发布会上拍摄新的弧形电视。 相反,他们要求雇佣的女助手解释技术特征,站在电视旁边。

对于一些人来说,这种现象反映出技术和广告行业的领导地位仍然主要是男性。

“广告中的决策者几乎都是男性,”曾在三星集团广告和营销部门Cheil Worldwide工作的Park Jae-hang说,他在1993年到2009年间。

LG发言人Ken Hong表示,促销活动的内容可归结为观众的需求。

“将女性模特用于科技产品照片很受韩国读者欢迎,因此媒体要求他们,”他说。

当他将图片分发给国际媒体时,他通常会选择仅限产品的图片,并试图将模型的使用限制在需要强调产品尺寸的情况下。

即使公司表示他们正在向消费者提供他们想要的东西,但并非每个韩国人都同意。 29岁的画家和小玩意爱好者Cho Seon-young表示,她穿着紧身衣服的女性照片和拿着科技配件的浓妆。 她宁愿专注于设备。

“这些技术设备都是高档且昂贵的,但这些女性使这些商品看起来很便宜,”她说。

弗吉尼亚理工学院和州立大学妇女研究助理教授Minjeong Kim表示,这一图像对女性的感知方式产生了实际影响。

“他们邀请,他们在微笑,他们只是站在那里,”她说。 “他们强化女性理想,女性应该是善良和顺从的。”

在过去几年中,三星已经增加了其营销和广告,以推广其Galaxy智能手机,这些智能手机在全球销售方面超过了诺基亚和苹果。 但对其营销的批评一直是企图重塑自我作为创新者和趋势制定者的挫折。

正准备于4月11日全球推出Galaxy S5智能手机的三星表示正在“集中努力”,以确保其在世界各地的通信恭敬地描绘女性。

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